¿De quién es lo que genera tu IA? Logos, imágenes y textos

Has montado la identidad visual de tu negocio con IA. El logo está en el rótulo, en las facturas, en el packaging y en la web. Te costó una tarde y quince euros en lugar de dos mil, y estás encantado.

Hasta que alguien te pregunta si ese logo es tuyo. Y la respuesta honesta, en España y a día de hoy, es incómoda: probablemente no tienes derechos de autor sobre él. El Registro Central de la Propiedad Intelectual ya ha denegado la inscripción de imágenes generadas exclusivamente con inteligencia artificial. Sin derechos de autor, en teoría cualquiera podría cogerlo y usarlo.

Antes de que cunda el pánico: sí hay una forma de protegerlo, y es bastante accesible. Pero no es la que la gente cree. Esta guía separa las dos vías que todo el mundo mezcla, te dice qué puedes vender con tranquilidad, qué te pueden copiar y qué hacer esta semana para blindar lo tuyo. Con la nota honesta de siempre: esto orienta, no es asesoramiento jurídico, y para tu caso concreto necesitas un abogado especializado.

La respuesta corta tiene dos partes, y solo una es mala

El error de partida es tratar «propiedad» como una sola cosa. Sobre un logo pueden actuar dos regímenes legales distintos, con requisitos y resultados opuestos.

Ahí está todo el artículo resumido. Los derechos de autor protegen la creación por el hecho de existir, pero exigen un autor humano. La marca protege un signo que distingue tus productos en el mercado, y para eso da igual cómo se hizo. Vamos con cada una.

Derechos de autor: por qué casi seguro que no los tienes

La norma española es tajante y no admite mucha interpretación. El artículo 5.1 de la Ley de Propiedad Intelectual dice que se considera autora la persona natural que crea una obra literaria, artística o científica. Una IA no es una persona natural, así que lo que produce sola no entra en el régimen de derechos de autor.

No es una rareza española. La oficina estadounidense mantiene la misma postura y los tribunales de allí han confirmado que la autoría humana es un requisito básico. La EUIPO y la Oficina Europea de Patentes sostienen lo mismo a nivel europeo. Y el Registro Central de la Propiedad Intelectual español ya ha denegado inscripciones de imágenes generadas exclusivamente con IA.

La pregunta interesante es dónde está exactamente la frontera, porque no todo es blanco o negro. El criterio que se está imponiendo es el de la intervención creativa humana significativa.

La consecuencia práctica de la primera fila es la que asusta y conviene decir sin adornos: si tu logo, tu ilustración o tu texto salieron tal cual de la máquina, no tienes un derecho de autor que oponer a quien los use. Un competidor podría, en teoría, coger esa imagen y utilizarla.

La vía que sí funciona: registrar la marca

Y aquí viene el giro que casi ningún artículo explica bien. El derecho de marcas es otro mundo, con otra lógica y otros requisitos. Las oficinas de marcas —la OEPM en España, la EUIPO en Europa— no analizan quién creó el signo ni cómo. Analizan otra cosa completamente distinta.

Lo que miran es si el signo es distintivo, si no es meramente descriptivo del producto y si no genera confusión con marcas anteriores. Si tu logo cumple esos requisitos, es registrable, lo haya dibujado un estudio de diseño, tu sobrino o un modelo generativo. Y la titularidad recae en quien solicita el registro: tú o tu empresa. La IA es, a estos efectos, una herramienta más, exactamente igual que un programa de diseño.

Hay un requisito previo que no depende de la ley sino de las condiciones del servicio que usaste: comprueba que su licencia permite el uso comercial. Varían mucho entre herramientas y, dentro de la misma herramienta, entre el plan gratuito y el de pago. Es lo primero que hay que leer antes de poner un logo en el rótulo.

El riesgo del que nadie te avisa: que el infractor seas tú

Hasta ahora hemos hablado de que te copien. Pero hay un riesgo simétrico y bastante más caro: que tu logo se parezca demasiado a algo que ya existe.

Los modelos generativos se entrenan con enormes cantidades de imágenes, y pueden producir resultados que recuerden a obras protegidas o a marcas ya registradas. Si eso ocurre y tú lo pones en tu packaging, la reclamación va contra ti, no contra el proveedor de la herramienta.

Y hay un segundo problema, más sutil: la IA no garantiza exclusividad. Muchos modelos generan resultados similares para usuarios distintos, así que puedes acabar con un logo genérico que se parece al de otros tres negocios de tu sector. En términos de marca, eso se traduce en un signo débil y difícil de defender, aunque consigas registrarlo.

Qué hacer según lo que hayas generado

No todo lo que sale de una IA tiene el mismo tratamiento práctico. Esta es la orientación por tipo de contenido.

Esa última fila esconde un asunto contractual que da bastantes disgustos: si entregas a un cliente material generado con IA sin aclararlo, y luego resulta que ese material no tiene derechos que puedas cederle, tienes un problema con lo que firmaste. Refleja en el contrato si se ha usado IA y en qué medida.

Documenta el proceso: tu mejor seguro

Como la frontera se decide caso a caso y por el grado de intervención humana, la prueba de esa intervención es lo que te sostiene. Y esa prueba la tienes que construir mientras trabajas, no después.

Guarda los prompts y las iteraciones, conserva las versiones intermedias, anota qué decisiones tomaste tú —por qué descartaste una opción, qué cambiaste, cómo compusiste el resultado final— y guarda los archivos editables de los retoques que hiciste. Nada de esto te otorga derechos por sí solo, pero es exactamente el material con el que se demuestra un proceso creativo si algún día hace falta.

Conviene además saber que esto se está moviendo. El Parlamento Europeo ha publicado documentos sobre la atribución de derechos a los contenidos generados con IA, en la OMPI se debate crear un derecho específico para estos casos, y hay litigios abiertos sobre si el entrenamiento de los modelos con obras ajenas está amparado por las excepciones existentes. Lo que hoy es «no hay derechos» podría matizarse en los próximos años.

Haz esta semana las dos cosas que de verdad cambian tu situación, que además son baratas. Primero, comprueba en las condiciones de la herramienta que usaste que tienes licencia comercial sobre lo que generaste. Y segundo, si ese logo va a identificar a tu negocio durante años, regístralo como marca: es el único mecanismo que te da exclusividad real, funciona aunque lo haya dibujado una máquina y cuesta mucho menos que rehacer tu identidad visual a los dos años. Porque la conclusión práctica de todo este lío legal es sorprendentemente sencilla: no eres el autor de tu logo, pero puedes ser perfectamente su dueño. Solo que la propiedad, aquí, no se hereda de la creación. Se solicita.

GonzaloFundador

Madrileño enganchado a la tecnología desde pequeño. Trabajo en finanzas pero la inteligencia artificial es lo que me quita el sueño. Creé Miuranews para seguirla de cerca y contarla en español sin hype.

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