Los anuncios de ChatGPT llegan a España el 24 de agosto: así funcionará el consentimiento bajo el RGPD

OpenAI ha confirmado la fecha que llevábamos semanas siguiendo: los anuncios en ChatGPT llegan a España el 24 de agosto, dentro de la mayor expansión de su naciente negocio publicitario hasta la fecha. La lista de 31 mercados europeos incluye, además de España, Alemania, Francia, Italia, Países Bajos, Polonia, Suecia, Noruega, Dinamarca e Irlanda, entre otros. Es la culminación de un despliegue gradual que empezó en EE. UU. en febrero y que fue sumando Reino Unido, México, Brasil, Japón y Corea del Sur, mientras España y el resto de la Unión Europea quedaban expresamente fuera, a la espera de resolver el encaje con el marco de protección de datos europeo.

Lo que cambia respecto al modelo estadounidense

Ese encaje ya está definido, y es la pieza más relevante para el lector español. En EE. UU., muchas plataformas publicitarias se apoyan en el "interés legítimo" para personalizar anuncios sin pedir permiso expreso. OpenAI ha optado por un camino más estricto en Europa: pedirá consentimiento explícito para la personalización, algo que el usuario podrá dar, rechazar o retirar en cualquier momento desde los ajustes de la cuenta. Sin ese consentimiento, los anuncios que verá serán únicamente contextuales —basados en el tema de la conversación en curso, la ubicación aproximada, el idioma y la hora del día—, nunca en el historial de chats ni en las memorias guardadas, que quedan excluidos incluso en la fase de lanzamiento.

Como en el resto de mercados, solo lo verán los usuarios adultos con sesión iniciada en los planes gratuito y Go; quien paga Plus, Pro, Business, Enterprise o Educación sigue sin publicidad.

Por qué el diseño del consentimiento importa tanto como la fecha

Aquí conviene la letra pequeña, porque el detalle técnico decide el alcance real. Que la personalización exija un consentimiento explícito, y no un simple aviso con opción de rechazar, es justamente lo que exige el Reglamento General de Protección de Datos para el tratamiento de datos personales con fines publicitarios. Es una diferencia legal, no cosmética: en el modelo de "opt-out" mucha gente acaba viendo anuncios personalizados sin haberlo decidido activamente; en uno de consentimiento explícito, la proporción que finalmente los active depende de cómo se plantee la pregunta.

Y aquí entra el matiz crítico que conviene no perder de vista, señalado ya por analistas del sector: como la publicidad solo afecta a los planes más básicos, que son gratuitos, el diseño puede acabar empujando indirectamente a quien no quiera ver anuncios —ni siquiera contextuales— hacia un plan de pago. No es una prohibición ni una trampa explícita, pero sí una arquitectura de incentivos que conviene que el usuario entienda antes de decidir qué tocar en sus ajustes.

El contexto regulatorio que lo enmarca

El momento no es casual. La expansión llega apenas 22 días después de que las obligaciones sancionadoras del Reglamento de IA europeo entraran en vigor, el 2 de agosto, y con el artículo 50 de esa misma norma —transparencia sobre contenido e interacciones con IA— ya exigible. OpenAI insiste en que su formato de anuncio etiquetado como "patrocinado" ya cumple esa dimensión, pero el entorno de vigilancia activa sobre cualquier lanzamiento europeo es, de ahora en adelante, permanente. Italia, recordemos, ya sancionó a la empresa en el pasado por cuestiones de protección de datos, aunque la sanción fuera después anulada por motivos de competencia jurisdiccional. Para el lector español, la recomendación práctica es sencilla: cuando lleguen los ajustes de publicidad a la cuenta, conviene revisar con calma qué se está consintiendo, no aceptar por inercia.

GonzaloFundador

Madrileño enganchado a la tecnología desde pequeño. Trabajo en finanzas pero la inteligencia artificial es lo que me quita el sueño. Creé Miuranews para seguirla de cerca y contarla en español sin hype.

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