Los anuncios de ChatGPT salen de EE. UU.: llegan a cinco países más, aunque de momento no a España

OpenAI ha dado un paso más en la introducción de publicidad en ChatGPT: además de Estados Unidos, donde empezó a probarla en febrero, los anuncios llegan ahora a Reino Unido, México, Brasil, Japón y Corea del Sur, y la empresa anticipa más mercados a lo largo del año. Los anuncios aparecen etiquetados como "patrocinados" al final de las respuestas, solo cuando hay un producto o servicio relevante para lo que se está hablando, y únicamente los ven los usuarios adultos con sesión iniciada en el plan gratuito y en el plan económico Go. Quien paga los planes Plus, Pro, Business, Enterprise o Educación no ve publicidad.

Cómo funciona y qué dice OpenAI

La compañía insiste en tres principios: que los anuncios no cambian ni sesgan las respuestas de ChatGPT, que las conversaciones no se comparten con los anunciantes y que el usuario mantiene el control —puede ocultar anuncios o desactivar la personalización—. Excluye además los temas sensibles, como política, salud o salud mental, y no muestra publicidad a menores. El detalle técnico relevante es cómo segmenta: no usa palabras clave de búsqueda, como Google, sino el contexto de la propia conversación —lo que estás discutiendo, tu idioma, tu ubicación general— y, si activas la personalización, también tu hilo de chat y cómo interactúas con los anuncios.

Por qué ahora

El motor de todo esto es el dinero. OpenAI pierde miles de millones, ha comprometido más de un billón de dólares en infraestructura y prepara una salida a bolsa, así que necesita rentabilizar a sus cientos de millones de usuarios gratuitos —unos 800 millones a la semana, según la propia empresa—. La publicidad es el modelo probado para monetizar a quien no paga, el mismo que sostiene a Google y Meta. Es también un giro para su consejero delegado, que en 2024 llegó a llamar a los anuncios un "último recurso" por miedo a erosionar la confianza.

Lo que conviene vigilar, y el ángulo español

Aquí está la letra pequeña. Que un anuncio no cambie la respuesta es fácil de afirmar y difícil de auditar: la frontera entre "recuadro patrocinado debajo" y "respuesta que empuja sutilmente" no la puede comprobar el usuario, y confiar en un asistente al que le cuentas cosas personales o de trabajo no es lo mismo que confiar en un buscador. En privacidad, el matiz importa: los datos no se venden a terceros, pero es la lectura que la IA hace de tus conversaciones la que alimenta la segmentación. En la práctica, para cualquiera que use ChatGPT para trabajar, la conclusión es sencilla: los planes de pago siguen sin anuncios, y ahí es donde conviene estar.

Para el lector en España hay un dato concreto: ni España ni el resto de la Unión Europea figuran en esta ronda de expansión. Lo más probable es que pese el marco europeo —protección de datos, transparencia publicitaria y las nuevas obligaciones del Reglamento de IA—, más exigente con este tipo de segmentación. No es un "no" definitivo, sino un "todavía no": cuando lleguen, tendrán que cumplir esas reglas. Conviene seguirlo, porque el debate de fondo —IA gratuita con anuncios frente a IA de pago sin ellos— está empezando a dividir al sector y define qué relación tendremos con estas herramientas.

GonzaloFundador

Madrileño enganchado a la tecnología desde pequeño. Trabajo en finanzas pero la inteligencia artificial es lo que me quita el sueño. Creé Miuranews para seguirla de cerca y contarla en español sin hype.

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