Anuncio en vídeo con IA: Veo 3 y Sora 2, del guion al montaje

Tu negocio quiere un anuncio de veinte segundos para Instagram: tu producto, una voz que lo cuente, música y una llamada a la acción al final. Grabarlo y editarlo como toca costaba, hasta hace poco, entre cientos y miles de euros.

Ahora escribes el guion, generas los clips —con el sonido ya metido dentro— y los montas. El anuncio te sale por unos pocos euros y una tarde de trabajo. La herramienta que hace eso con audio nativo, diálogo y efectos incluidos, es Veo 3, de Google.

Verás por ahí «Veo 3 y Sora 2», y por eso conviene empezar con un aviso honesto: uno de los dos se está apagando. OpenAI ha retirado la app de Sora y su API cierra en semanas, así que si vas a montar algo de lo que dependa tu negocio, la apuesta es Veo. Esta guía te lleva del guion al montaje: qué modelo usar, cuánto cuesta y dónde está la línea legal que no puedes cruzar.

Veo 3 y Sora 2: cuál usar hoy y por qué uno se está apagando

Aclaremos primero los nombres, que como siempre bailan. «Veo 3» hoy es en realidad la familia Veo 3.1, con tres variantes —Lite, Fast y Quality— y su gran seña de identidad: genera el audio (diálogo, efectos y ambiente) dentro del mismo clip, sin un paso aparte de sonido. Está viva, en desarrollo activo y accesible por muchas vías.

Sora 2, de OpenAI, es un modelo excelente, sobre todo en física y realismo del movimiento. El problema es su estado. La app de Sora se retiró el 26 de abril de 2026 y su API tiene fecha de cierre: el 24 de septiembre de 2026, sin sucesor anunciado.

La conclusión práctica es sencilla: para el anuncio de tu negocio, usa Veo 3.1. Y si tu tarea necesita edición conversacional o clips algo más largos, recuerda que Google tiene además Gemini Omni Flash, su modelo de vídeo más nuevo, que ya cubrimos en otra guía. Sora 2 queda como referencia, no como cimiento.

Del guion al montaje: el flujo completo de un anuncio

La clave para entender todo el proceso es una limitación técnica: cada generación produce unos 8 segundos de vídeo. Un anuncio, por tanto, no es un clip, son varios clips cosidos. Todo el flujo gira en torno a eso.

Un truco que ahorra muchos disgustos: en lugar de generar cada clip desde cero, parte de una foto real de tu producto y usa la función de imagen a vídeo. Así el producto sale fiel a lo que vendes, en vez de reinventado, que es justo donde estos modelos meten la pata.

Cómo hacerlo paso a paso, y cuánto cuesta

El flujo anterior, convertido en pasos concretos, queda así. Puedes empezar gratis: Google Flow da 50 créditos diarios para probar sin pagar.

Sobre el coste, los números orientativos por la API a mediados de 2026 son estos: un clip de 8 segundos sale por algo más de un dólar en la variante Fast y por unos tres en Quality, audio incluido. Pero el gasto real no es el clip final, son las pruebas: la mayoría de anuncios necesitan varias generaciones fallidas antes de dar con la buena. Por eso se borra en barato y se reserva la calidad para el clip definitivo.

El prompt que decide el resultado

Con Veo, la diferencia entre un anuncio que parece profesional y uno que parece un experimento está en cómo describes cada beat. Hay que especificar sujeto, acción, cámara, luz, sonido, duración y formato.

Fíjate en el «sin texto» del final. El texto dentro del vídeo generado suele salir deformado, así que no dejes que el modelo escriba tus rótulos: los pones tú en el montaje, donde salen perfectos y los controlas.

La línea roja: marca de agua, caras y publicidad engañosa

Igual que con las imágenes de producto, generar el anuncio es lo fácil; publicarlo con cabeza es lo que evita el disgusto. Tres cosas que un negocio en España debe tener claras.

Sobre ese último punto, la regla es la misma que en cualquier anuncio: la Ley de Competencia Desleal prohíbe enseñar el producto haciendo o teniendo lo que en realidad no hace ni tiene. La IA te deja crear una escena espectacular; que esa escena siga siendo honesta con lo que vendes es cosa tuya.

Puedes tener un anuncio publicable por unos euros, y el flujo es el mismo gane quien gane la carrera de los modelos: escribe beats cortos, genera, cose y publica. Pero dos verdades te mantienen con los pies en el suelo. Apuesta por la herramienta que seguirá aquí el trimestre que viene —Veo, no Sora—, y recuerda que la marca de agua y la ley apuntan en la misma dirección: puedes hacer que tu producto se vea estupendo, no convertirlo en algo que no es. Empieza gratis con los créditos de Flow y un solo clip de ocho segundos de tu producto real; si aguanta el tipo, acabas de cambiar un presupuesto de producción por una tarde de trabajo. Y, como siempre, la nota honesta: esto se mueve rápido, las fechas de Sora son plazos reales, así que confirma acceso y precios en las fuentes oficiales, y la parte legal orienta, no sustituye a tu asesor.

GonzaloFundador

Madrileño enganchado a la tecnología desde pequeño. Trabajo en finanzas pero la inteligencia artificial es lo que me quita el sueño. Creé Miuranews para seguirla de cerca y contarla en español sin hype.

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